LV再次涨价，奢侈品市场策略调整

春节刚过，Louis Vuitton（简称“LV”）在中国市场的售价再次上调，部分产品平均涨幅达到6%左右。LV官方客服确认，线上及线下价格已同步更新。例如，Carryall中号手袋的价格从2.05万元上调至2.15万元。

业内人士分析，奢侈品牌通过涨价策略，更加依赖高端客户，用价格识别和筛选客户群体，同时提供更好的服务，这将是头部奢侈品牌未来的市场核心策略。

01

2023年多次上调产品价格

在本次涨价之前，LV在2023年已经进行了多次价格调整。2月份，LV在全球范围内进行了调价，幅度在8%至20%之间。例如，Speedy20手袋的价格上涨了50欧元，而“邮差包”的价格上涨了40欧元。这一消息引发了消费者在涨价前的购买热潮。

6月份，LV再次对部分热门产品进行调价，涨幅在100元至2800元之间。9月中下旬，LV对皮具和配饰品类进行了新一轮调价，Carryall中号手袋和Speedy Bandoulière 25手袋等产品价格均有所上涨。

LV的涨价策略也引发了其他奢侈品牌的跟进。爱马仕计划在2024年对旗下产品进行全面涨价，涨幅为8%-9%。香奈儿香水与美妆产品也在日本市场宣布了涨价计划。

02

业绩持续增长，LV老板荣登世界首富

LV母公司LVMH在2023年的业绩表现强劲，销售收入同比增长9%，达到862亿欧元，净利润增长8%，达到152亿欧元。除葡萄酒和烈酒部门外，所有业务部门均实现了两位数的有机增长。

亚洲地区（不包括日本）是LVMH的第一大市场，占比31%。尽管中国市场在2022年第二季度和第三季度表现疲软，但过去两年里，亚洲地区实现了两位数的增长。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，中国顾客数量是2019年的两倍，国内购买量大幅增长。

随着业绩的增长，LV老板伯纳德·阿尔诺的个人资产也水涨船高。据福布斯报道，阿尔诺的净资产在1月26日增加了236亿美元，达到2078亿美元，超越了埃隆·马斯克，成为全球首富。