年轻人的“抠门”生意：二手奢侈品行业的火爆与资本态度

一周前，我们曾撰文探讨，在“抠门”这件事情上，年轻人们有巨大的热情。（传递门：这届年轻人，用“抠门”撑起了300亿市场）话音刚落，投中网独家获悉，上次讨论的临期食品品牌“好特卖”又引入了新一轮融资。目前已知的是，五源资本与嘉远资本入局，近期还会有资本进驻，预计将于月底完成本轮融资。

转卖一条项链赚3万，谁在热衷二手奢侈品

92年的吉吉是多件二手奢侈品的持有者，香奈儿三大金刚、迪奥经典戴妃、爱马仕手表应有尽有。凭借时常逛中古店的嗅觉，吉吉每次出手的目标都很清晰，“能被专柜复刻的经典款、品牌力、折旧程度和换手率。”虽然只是普通白领，但她并不认为自己是在盲目消费，甚至某种程度上，她甚至将入手二手奢侈品当作理财方式。“一些扛跌的二手奢侈品，不仅不会贬值，甚至使用一段时间在合适的时机出手，反倒还会赚钱。”

红布林在8月10日发布的《2021上半年二手奢侈品消费榜》佐证了这一点，转卖一条香奈儿双C项链能让一名消费者净赚超过3.7万元，转卖一只爱马仕铂金包能让一名消费者净赚超过2.5万元，转卖爱马仕凯莉包也能让消费者净赚1万元以上。

如果说，零食这个行业，年轻人尚有“抠门”的热情不足为怪。现在，他们又将手伸向了奢侈品领域的消费。“奢侈品”、“抠门”，两个似乎相反方向的词汇，居然在相对下行的时间窗口，在年轻人身上得到了有机结合，带火了一个并不算新的消费市场——二手奢侈品行业。

“2020年一年，我们的用户数和交易量翻了5倍，2021年接着翻”，二手奢侈品交易平台红布林相关负责人告诉投中网，言辞中难掩喜气洋洋。另一个二奢交易平台包大师的投资人则对我们透露，“去年到现在，GMV翻了10倍。整个行业的增长平均下来至少也有两三倍。”

心上的创始人董博文则直接上阵在抖音开起了直播。每周至少三天的直播里，上万人每日蹲守，一经开播，迅速涌进直播间，数万元的一个包，时常有上百人出手去抢，超售是常有的事，董博文不得不劝粉丝去退款。开抖音号的15个月来，她已经做了近200场直播，积累了82万的抖音粉丝。这样的账号，在心上旗下还有多个。谈起进驻直播这个领域，董博文感叹确实潜力巨大，“头部主播月均销售额，甚至能顶上一个上市公司一年的收入。”

年轻人们的奢侈品消费热情真的有这么高涨？私下里，我向身边90-00年的朋友们打探了一番，在这个并不严谨的样本群体里，居然有将近一半的年轻人告诉我，“自己花钱买的第一个奢侈品包包，是二手的”。

今天我们就来拆解，年轻人“抠门”生意第二弹：二手奢侈品行业为什么突然爆火？这个行业真的赚钱吗？资本对于这个行业，究竟是什么态度？现在再来进行这个行业创业，还来得及么？

但这并不是年轻人选择二手奢侈品的唯一原因。如若要探讨越来越多的年轻人选择这个品类进行消费的原动力，我们先来看看外部环境究竟有了哪些变化。

首先，二手奢侈品绝非新鲜物种，在日本、英国、法国均有成熟的行业体系。在亚洲国家中，日本一直都以行业体系完善闻名，即使1989年日本爆发经济危机，在其他产业因为经济泡沫破裂而遭受重创之际，奢侈品牌却因为办公室白领的持续购买而屹立不倒，目前整个行业规模居于全球第二位，占据了28%的份额。相比之下，中国二手奢侈品行业起步较晚，2008年左右才有显现，但伴随着假货泛滥、市场不规范等乱象，一直发展缓慢，直到2015年随着具备标准鉴定流程的交易平台出现，才开始加速。我们熟知的红布林、包大师、心上等平台，几乎都是在2015年前后成立。

估值暴涨，多家平台融资，行业可达万亿规模

外部环境的变化，消费场景的变更，消费人群的拓展，正在拓展一个巨大的市场。2020年中国奢侈品线上市场激增约150%，占全球奢侈品市场份额20%。仅在单一季度内，二手奢侈品电商市场也增长逾500亿人民币。

真正的行业爆发